Marques : osez le co-branding!
La nouvelle stratégie publicitaire d’Oreo, détenue par Mondelez, intègre efficacement la nostalgie, les valeurs familiales et l’amusement, capturant un large public à travers des campagnes variées. En exploitant les liens émotionnels et la pertinence culturelle, Oreo ravive l’attrait de sa marque et renforce sa position de leader sur le marché, résonnant profondément auprès des consommateurs de divers segments démographiques et régions.
Smitarani Tripathy, analyste des médias sociaux chez GlobalData -une entreprise leader en données et analyses-, commente : « L’approche publicitaire d’Oreo au cours des six derniers mois réussit à équilibrer des valeurs intemporelles avec des tendances contemporaines. Chaque campagne s’adapte intelligemment à son marché, que ce soit par l’intégration culturelle ou l’innovation produit, garantissant qu’Oreo reste un favori mondial. »
Quels sont les principaux axes de cette stratégie publicitaire?
Lien familial et convivialité – La publicité « Let’s Have Unlimited Fun Together » d’Oreo met l’accent sur la création d’expériences partagées à travers de simples plaisirs. Elle souligne constamment les liens familiaux, encourageant les parents et les enfants à interagir joyeusement avec les biscuits Oreo, les associant ainsi à la convivialité et à l’amour.
Engagement basé sur la nostalgie – Oreo exploite le pouvoir de la nostalgie, comme en témoignent les collaborations avec des campagnes telles que « Pac-Man » et « Star Wars« . Ces publicités transportent les spectateurs vers des souvenirs agréables tout en les associant au réconfort d’un produit familier. Cette stratégie favorise à la fois de nouvelles connexions et des liens anciens, ciblant les consommateurs qui apprécient les références culturelles emblématiques.
Interactions amusantes et ludiques – L’élément de jeu est central dans le positionnement d’Oreo, souvent démontré à travers des campagnes publicitaires imaginatives comme « OREO x Coke » ou l’animation « Pac-Man ». Oreo se positionne comme un produit qui enrichit les moments de jeu, rendant la collation amusante et légère pour tous.
Pertinence culturelle et régionale – Dans des régions comme l’Arabie Saoudite, Oreo adapte son message avec une intégration culturelle profonde, comme le montre « The Oreo Collection ». La publicité présente non seulement des motifs culturels traditionnels, mais incorpore également des éléments technologiques modernes comme la Réalité Augmentée (AR), mêlant patrimoine et innovation pour séduire les consommateurs locaux.
Collaboration et innovation de produit – Oreo utilise efficacement le co-branding pour créer des récits captivants autour de ses biscuits. Des campagnes comme celle mettant en avant Coca-Cola créent une synergie de saveurs et d’expériences, positionnant Oreo comme un produit polyvalent et adaptable à divers contextes de consommation. Ces collaborations séduisent un public plus jeune en quête de nouvelles combinaisons excitantes.
Tripathy conclut : « En exploitant habilement les connexions émotionnelles et la pertinence culturelle, Oreo non seulement engage efficacement un large public, mais renforce également sa position de leader dans le secteur de la confiserie. Cette approche souligne la capacité d’Oreo à rester pertinent et innovant, même sur un marché saturé. »
